作者｜楊磊，筆名柳葉驚鴻，微信公眾號“維斯曼筆記”主理人。2017年開始從業(yè)于區(qū)塊鏈領(lǐng)域，曾擔(dān)任行業(yè)頭部公司的金融運(yùn)營總監(jiān)、產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān)。業(yè)余研究Web3.0行業(yè)模式與商業(yè)邏輯，并持續(xù)輸出Web3.0深度思考內(nèi)容?！霸钪婀P記”為楊磊在澎湃科技開設(shè)的專欄。

Web3.0作為下一代互聯(lián)網(wǎng)范式，將從根基上扭轉(zhuǎn)社交數(shù)據(jù)局面，拿回“隱私自主控制權(quán)”。而在這樣一個新互聯(lián)網(wǎng)范式下，必然會產(chǎn)生更大的化學(xué)反應(yīng)，一如手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)誕生出移動互聯(lián)網(wǎng)、電商依托Web2.0大數(shù)據(jù)推薦算法迎來爆發(fā)式增長等。

在很早之前就接觸到了Web3.0的項(xiàng)目，但當(dāng)時對此了解不深，也無法理解朋友跟我說的“Web3.0 so cool！”，因此我也一直沒有專門寫一篇針對Web3.0的文章。

時至今日，我自認(rèn)為對Web3.0終于有了一些了解，將自己所理解的Web3.0按照一定邏輯撰寫成文，以方便自身思維可以更加的系統(tǒng)化、邏輯化。但是，Web3.0其實(shí)至今并沒有一個非常準(zhǔn)確的定義，因此這篇文章一如既往充滿了我個人的主觀看法。

互聯(lián)網(wǎng)的基石是社交媒體

首先是目的性解釋，這個段落將以我主觀的角度解釋我認(rèn)為的Web3.0目的所在。

在此之前，推薦大家看一部紀(jì)錄片，由Netflix出品的《監(jiān)視資本主義：智能陷阱》。這部紀(jì)錄片以Tristan Harris（前Google工程師）的一個項(xiàng)目為主線，講了最近十年勃興的社交軟件對人類個體和整個人類文明的侵蝕。

在這部紀(jì)錄片中，這些社交媒體公司（Meta、twitter、Instagram等）只有一個目的，就是盈利，賺最多的錢。在自由市場下，公平競爭的環(huán)境里，發(fā)展的硬道理是必須賺更多的錢。在這唯一的指揮棒下，硅谷這幾家大公司無所不用其極地利用人類的心理弱點(diǎn)，從個人身上攫取最大量的注意力和時間，打包賣給廣告投放商以盈利，同時，連自己也沒料到，無形中把人類社會推向非黑即白的兩極。紀(jì)錄片前半部分注重分析算法（人工智能+大數(shù)據(jù)）和經(jīng)營策略對一個個體的影響。后半部分講了對整體人類文明的影響：民主制度，人和人之間的關(guān)系，人和人之間的交流。

對于互聯(lián)網(wǎng)，大家心中有很多解釋，但我對互聯(lián)網(wǎng)最根本的價值感受是“互聯(lián)網(wǎng)縮減了人與人之間的距離，并加強(qiáng)了關(guān)系”。因此我在這里下一個定義，互聯(lián)網(wǎng)的基石是社交媒體。

對于社交媒體公司，他們的產(chǎn)品并不是平臺，也不是聊天工具，而是用戶。每個用戶（你的時間、注意力、任何隱私）都被打包賣給了廣告商?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（社交App）的特征是，不停地引誘你去用它，不停地?fù)屨寄愕淖⒁饬?、你的時間。簡言之，讓你上癮，和煙酒毒品等其他上癮品一樣。結(jié)果也一樣，短暫的快樂過后，你會感到疲憊空虛沮喪。

通過海量的數(shù)據(jù)和對用戶個體的行為記錄，最終用戶個體不再特殊。你的行為可以被預(yù)測，你的心理已被掌握，你已經(jīng)無所遁形。在IT巨頭面前，你只是一個可被盈利的工具。你以為你想買的東西，其實(shí)是巨頭想賣的東西，你想做的事情是巨頭暗示你做的。

在這些算法引導(dǎo)的社交媒體下，人類的表達(dá)越來越訴諸情緒，走向非黑即白的極端，商業(yè)行為利用這些特點(diǎn)來賣貨，政客利用這一點(diǎn)來拉票，這是一個比賽誰更極端的世界，稍微中性一點(diǎn)兒、溫和一點(diǎn)兒的理性的聲音已經(jīng)被毀滅得差不多了。

拿回互聯(lián)網(wǎng)自主控制權(quán)

寫到這里，我終于可以引出Web3.0了。Web3.0實(shí)際上解決的就是人們通過各方面拿回互聯(lián)網(wǎng)自主控制權(quán)，從而確保自己能真正擁有虛擬世界中自己創(chuàng)造的價值。

社交媒體巨頭們拿著用戶在社交時披露的隱私數(shù)據(jù)進(jìn)行盈利，而用戶在使用這些社交產(chǎn)品時似乎也默許了這樣的行為，沒有任何自主決定是否售賣隱私數(shù)據(jù)的權(quán)利。而在Web3.0下的社交媒體，雖然不一定是完全匿名的，但一定是與現(xiàn)實(shí)身份脫敏的。

當(dāng)你在Web3.0上沖浪社交，你的社交身份是一個地址，或者一個NFT（非同質(zhì)化通證）頭像，或者一個Cyberpunk的3D形象。你在上面產(chǎn)生的隱私數(shù)據(jù)無法與現(xiàn)實(shí)中的個人關(guān)聯(lián)，當(dāng)然你可以選擇與現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)，這也是Web3.0賦予用戶最核心的“隱私自主控制權(quán)”。

我用一個具象化的場景來描述一下未來Web3.0的社交狀態(tài)。你在某個Web3.0社交軟件上發(fā)布動態(tài)，一個DApp（Decentralized

Application，去中心化應(yīng)用）試圖獲取你的現(xiàn)實(shí)物理位置，并向你發(fā)送了申請，你在查閱后認(rèn)為會泄露現(xiàn)實(shí)隱私，然后拒絕在申請上簽名，這個DApp無功而返。但另一個DApp向你申請獲取你最近的NFT購買記錄，你認(rèn)為這個不會泄露隱私，于是在錢包上簽名通過，這個DApp拿走了你的NFT交易記錄，但也支付了你一些加密貨幣作為報酬。

這樣的場景能大致表達(dá)一些Web3.0社交的場合，但我真正想說的是，關(guān)鍵點(diǎn)在于“隱私自主控制權(quán)”，而非報酬。

Web3.0為何得到資本們的追捧

然后是資本性解釋，這個段落將以我主觀的角度解釋為什么當(dāng)下Web3.0會受到追捧和炒作。

首先，Web3.0從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展角度來說，應(yīng)該屬于下一代互聯(lián)網(wǎng)范式。大家都知道互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是科技巨頭高度依賴大數(shù)據(jù)，但大數(shù)據(jù)分析所需要的元數(shù)據(jù)則依賴于互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上社交時產(chǎn)生?？梢哉f，因?yàn)閿?shù)據(jù)產(chǎn)生的利益中，99%都被這些科技巨頭以及大數(shù)據(jù)終端服務(wù)商拿走了。

比如購物軟件的推薦算法，依賴于你在社交平臺的點(diǎn)贊、分享、轉(zhuǎn)發(fā)；美食軟件的推薦算法，依賴于你的物理位置，你的飲食習(xí)慣、消費(fèi)水平等。在以往Web2.0用戶是沒有選擇權(quán)的，被動地成為隱私數(shù)據(jù)上的韭菜，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們吸收這些數(shù)據(jù)并不斷迭代推薦算法，最終形成一個76億人的“楚門的世界”。

而Web3.0作為下一代互聯(lián)網(wǎng)范式，將從根基上扭轉(zhuǎn)社交數(shù)據(jù)局面，拿回“隱私自主控制權(quán)”。而在這樣一個新互聯(lián)網(wǎng)范式下，必然會產(chǎn)生更大的化學(xué)反應(yīng)，一如手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)誕生出移動互聯(lián)網(wǎng)、電商依托Web2.0大數(shù)據(jù)推薦算法迎來爆發(fā)式增長等。

那么我再描述一個具象化的場景，讓大家能理解這樣一個Web3.0未來。假設(shè)你在Web3.0上做電商，你將不再依賴于某寶、某里巴巴，通過Web3.0中間件的Feed流功能選擇目標(biāo)用戶群體，而這些用戶群體是愿意接受這類產(chǎn)品的定向推廣的（用戶已經(jīng)授權(quán)簽名），你的投放支出中95%直達(dá)用戶，5%被Web3.0協(xié)議抽成，那么這樣的功能就已經(jīng)把直通車給替換掉了。

電商投放成本直接作用在用戶上，而用戶完全可以憑借自己的喜好選擇接受廣告投放的品類、共享自己愿意暴露的數(shù)據(jù)。而Web3.0協(xié)議的作用僅僅是整合與Feed流投放，至于可共享數(shù)據(jù)的分析處理，則可以由其他的Web3.0項(xiàng)目進(jìn)行，這也是Web3.0的另一大功能，可組合性與非倉筒式作業(yè)。

基于以上的描述，足以給資本們展開一幅Web3.0的美麗畫卷，還有更多的人比我講述的更加專業(yè)和美麗，因此這樣的敘事故事并不比元宇宙概念差，在當(dāng)下投資領(lǐng)域欠缺風(fēng)口的情況下，Web3.0得到資本們的追捧實(shí)屬正常。

Web3.0會給你“空投”

最后，再聊一下為什么我說即使你不是投資者，也應(yīng)該擁抱Web3.0，這也是最實(shí)際的。

因?yàn)閃eb3.0會給你空投，而傳統(tǒng)社交媒體不會。廣泛參與Web3.0應(yīng)用，由于Web3.0跟區(qū)塊鏈的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，發(fā)行治理代幣幾乎是避免不了的事情。而大部分Web3.0應(yīng)用都會選擇給早期產(chǎn)品用戶空投代幣。

既然在哪兒都是社交、互動，為什么不選擇在Web3.0上呢？不但讓你的加密身份與現(xiàn)實(shí)身份脫敏，還能拿到潛在的收益，何樂而不為呢。

切記，任何時候我都沒有投資意見，甚至不推薦你投資加密貨幣。