譯者 | 朱先忠

審校 | 孫淑娟

引言

以區(qū)塊鏈為動力的Web3游戲引入了新的商業(yè)模式，承諾與玩家分享游戲中的所有權；

• 由Axie Infinity公司首創(chuàng)的Play to earn（P2E）已成為Web3游戲的默認模式。這種模式盡管在理論上很有吸引力，但它也引發(fā)了不少實際和倫理方面的問題。到目前為止，仍然很難預測它的長期可持續(xù)性；
• 在對40多個Web3游戲進行基準測試后，我們提出了一款成功游戲產(chǎn)品必須具備的五方面要素。我們將通過一個案例研究來說明這一點，該案例研究的重點是基于??沙盒平臺??實現(xiàn)的。該平臺基本上能夠模擬一款具備長期成功特征的游戲產(chǎn)品的所有組成要素；
• 雖然現(xiàn)在還不能確定任何事情，但我們相信，成功的Web3游戲將是那些能夠將AAA級質量的圖形與可持續(xù)模式相結合的游戲，其背后將有堅實的通證經(jīng)濟、協(xié)同合作伙伴關系和以創(chuàng)作者為中心的游戲。未來Web3游戲大規(guī)模采用的原因將不是為了賺錢而玩（play-to-earn），而是邊玩邊賺錢（play-and-earn）。

背景：Web3游戲革命

區(qū)塊鏈游戲正在改變世界。隨著Axie Infinity率先推出的play to earn（P2E）模式的推出，游戲行業(yè)即將迎來一場由Web3技術（尤其是區(qū)塊鏈）引發(fā)的革命。

新的收入流正在出現(xiàn)，并有望通過本地代幣（包括NFT——一種非同質化代幣，是可以買賣的用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌）實現(xiàn)游戲內所有權的民主化。雖然這是一個令人興奮的范式轉變，但還是建議專家和廣大玩家都應持謹慎態(tài)度，因為P2E從定義上講，容易出現(xiàn)風險。

正如我們在??宣言??中所描述的那樣，我們相信游戲的未來在Web3中；不過，我們仍然需要正確的工具來引導游戲領域。在對40多款現(xiàn)有和即將推出的游戲進行基準測試后，我們提出了創(chuàng)建Web3游戲和評估其長期潛力時需要考慮的5個標準。

免責聲明：本文提出的觀點并非公司的財務建議！

P2E已經(jīng)成為區(qū)塊鏈游戲的默認商業(yè)模式，這對玩家來說非常令人興奮

P2E是一種模型，玩家可以通過游戲中的道具獲得參與度和游戲時間的獎勵。P2E游戲在虛擬世界運行，由代幣驅動，為其內部經(jīng)濟提供動力，因此其背后有復雜的“通證經(jīng)濟”。然后，每個Web3游戲都是一個自我維持的生態(tài)系統(tǒng)，通常有一個分散的市場，玩家在其中參與戰(zhàn)斗、建造物品、交易、在種植作物等過程中創(chuàng)造價值。

雖然游戲內代幣和市場在游戲中并不完全是新事物，但在區(qū)塊鏈游戲中真正具有革命性的是，游戲內道具（代幣、NFT等）具有游戲之外的價值。也就是說，它們可以在分散的加密交易所上進行交易。

道具的上述分散性質對整個元宇宙來說是一個有希望的飛躍，因為區(qū)塊鏈驅動的道具可以在不同的虛擬生態(tài)系統(tǒng)之間進行交易，從而使它們更加相互關聯(lián)和統(tǒng)一。

Web3游戲被定位為“傳統(tǒng)”游戲工作室封閉生態(tài)系統(tǒng)的終極解毒劑。它致力于在玩家之間傳播所有權，使他們能夠創(chuàng)造比Web2游戲更大的經(jīng)濟價值，并在切換到新游戲時實際保持這種價值。這是一個突破性的承諾，必將改變我們所知的游戲行業(yè)。

P2E是一個概括性術語，實際上包括一系列多樣化的收入流

P2E游戲通過發(fā)行和出售代幣和其他數(shù)字化道具來賺錢，然后對游戲內交易收取傭金。下面簡要介紹一下它的工作原理。

啟動資金

一些Web3游戲要求玩家為開始游戲付費。P2E游戲通常與F2P區(qū)別開來，因為它是免費的，這可能會產(chǎn)生誤導。從技術上講，所有區(qū)塊鏈游戲都是P2E，但盡管有些游戲可以自由進入（如Splinterlands、Gods Unchained、Thetan Arena），但其他游戲需要前期投資，即購買NFT道具（如Axie Infinity、Alien Worlds、Sorare）。

本機代幣（Native tokens）

幾乎所有Web3游戲中都提供了本機代幣，它們有多種用途。

最常見的是一種相當于真實世界貨幣的貨幣，用于游戲內交易。通常也有專門為DAO（Decentralized Autonomous Organization，即去中心化自治組織，是一種擺脫傳統(tǒng)自上而下的等級化管理模式，完全自主運行的組織形式）/治理保留的代幣。代幣作用可以非常復雜。例如，一些代幣被用作抵押品，以賺取一系列DeFi-DAPP（DeFi是去中心化金融的縮寫；DAPP是建立在區(qū)塊鏈主網(wǎng)上的去中心化計算機程序，由智能合同以及加密貨幣和代幣管理）的利息，或者在一種稱為“賭注”的實踐中獲得“鎖定”的獎勵。

此外，還有NFT（Non-Fungible Token，即“非同質化代幣”，是一種基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字資產(chǎn)權利憑證，可以通俗地將其理解為登記在區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)“證書”。當數(shù)字資產(chǎn)被鑄造成NFT后，它將被永久儲存在區(qū)塊鏈上，獨一無二，且不可更改。），它可以在游戲內外進行交易。與“貨幣”代幣不同，由于缺乏可替代性而使其極其稀缺。在一些游戲中，NFT可以由玩家自己設計。

根據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的不同，游戲中的NFT可以采取無限形式：

• 游戲角色，如寵物（如Dogami、DNAxCAT）或可愛的怪物（Axie Infinity），它們被繁殖、用于戰(zhàn)斗，并用NFT裝飾。
• 使用游戲卡作為最終的收藏品。例如，在夢幻足球（Sorare）和競技格斗游戲（Splinterlands）這些產(chǎn)品中已經(jīng)廣泛應用。
• 游戲中的虛擬房地產(chǎn)，如Sandbox和Decentraland，玩家可以在其中獲得地塊、開發(fā)（建筑物、植物群、動物群等）和/或租賃它們。在外星世界，玩家甚至可以通過讓他人開采他們的土地來賺取被動收入。
• 自然資源往往和土地所有權相聯(lián)系，就像在Star Atlas（星際圖）游戲中，玩家將用開采的資源建造宇宙飛船和武器。
• 工具和配件（武器、皮膚等）：例如，Harmonia Goya’s Land游戲中就是以NFT為特色，包括動物、樹木和坐騎、衣服甚至鋼筆。

其他更“經(jīng)典”的收入流包括：

• 合作伙伴關系可以提供其他功能，如新的NFT頭像皮膚，用于虛擬音樂會等活動，或以其他方式改進游戲基礎設施。
• 戰(zhàn)斗通行證，玩家能夠累積積分以獲得獎勵等級。例如，Blankos Block Party游戲中的派對通行證允許玩家解鎖“宣傳點”以獲得配件。
• 廣告，包括從Admix中使用的廣告牌，到Decentraland中使用的售貨亭，再到Sandbox中使用的美術館。

所有這些聽起來都很好，但問題是：P2E模型不穩(wěn)定，該領域的最佳實踐尚未具體化

去年，Axie Infinity成為市場上最大的NFT游戲廠商。它甚至因為能讓玩家在幾周內賺到一輩子的財富而成為頭條新聞。天空小牛隊（Sky Mavis）精心打造的比賽取得了巨大的成功，專門的“學者”和行會已經(jīng)出現(xiàn)，來指導未來的球員，并借給他們NFT參賽。

在經(jīng)歷了幾個月的難以置信的增長之后，菲律賓的平均日收入下降到最低工資以下，該隊的大多數(shù)球員都是菲律賓本地人。其游戲中的貨幣“平滑愛情藥劑”（mooth Love Potions，簡稱“SLP”）在過去一年中出現(xiàn)了劇烈的波動，在撰寫本文時正在大幅下跌。

這并不意味著Sky Mavis完全錯了，也不意味著P2E在設計上存在缺陷；但是，它揭示了當前這種模式（和市場）中仍然存在的一些缺陷。

波動性是顯而易見的。這也有一個道德方面的問題，因為玩家會繼續(xù)投資，甚至承擔債務，而行業(yè)協(xié)會正在運作一個風險巨大的貸款計劃。另一方面，稅收（https://restofworld.org/2021/axie-players-are-facing-taxes/）同樣是一個灰色地帶，可能需要新的監(jiān)管機制以實現(xiàn)更大的穩(wěn)定性，同時又不損害去中心化這一關鍵前提。

用于評估Web3游戲長期潛力的5個標準

1、游戲世界的性質

需要考慮的因素：

• 游戲世界有多豐富？圖形和動畫的質量，以及故事情節(jié)的參與程度。
• 如果玩家玩游戲不賺錢，這個游戲會很有趣嗎？雖然是主觀的，但重要的是要做到“有趣”——這適用于游戲或制定賺錢策略。
• 玩家是否可以參與生態(tài)系統(tǒng)（UGC）的共同創(chuàng)建，例如是否可以通過用戶生成的NFT實現(xiàn)？誠然，這不是一個絕對的先決條件，但在玩家留存方面絕對是一個優(yōu)勢。
• 游戲的可訪問性如何？有多種方法可以讓新手進入Web3游戲機制。例如，DeFi Kingdoms這款游戲中就因使用游戲化來簡化復雜的加密概念而備受贊譽。

為什么這很重要：

最初，區(qū)塊鏈游戲生態(tài)系統(tǒng)主要由MMO、RPG、紙牌和戰(zhàn)略游戲組成，具有簡單的游戲性和視覺效果。然而，游戲開發(fā)人員現(xiàn)在正在嘗試更多的圖形化和復雜的游戲機制——即將推出的《星空圖集》就是一個很好的例子，它承諾會讓人大吃一驚。

通過提供更豐富的體驗，Web3游戲（到目前為止，其目標受眾主要是加密高手）將比“傳統(tǒng)”游戲社區(qū)更富有吸引力，這也會相應地達到增加轉化率的目的。

雖然投機是交易的合法部分，但創(chuàng)造有意義的參與——尤其是通過鼓勵游戲內道具和共同創(chuàng)造世界的功能——將是進入大眾市場的關鍵。說到區(qū)塊鏈驅動的UGC，原生Web3工作室比其前任擁有技術優(yōu)勢，他們應該最大限度地利用這一優(yōu)勢。

2、商業(yè)模式

需要考慮的因素：

• 游戲中是否提供了F2P組件？現(xiàn)在有人能買這個游戲嗎？這直接影響到游戲的大眾市場潛力。
• 收入流。游戲是否結合了多種收入來源？這方面的經(jīng)驗法則是：越多越好，因為這樣可以將整個模型的風險降至最低。
• 代幣。游戲是否支持真正智能的通證經(jīng)濟技術，可以在現(xiàn)實世界和其他游戲中進行互操作？到目前為止，代幣的價值是如何演變的？是否提供華麗的NFT作為游戲中的收藏品和可用物，還是衍生的JPG？這些東西有多少用處？隨著時間的推移，所有這些都會影響用戶保留和代幣增值。
• 伙伴關系。知名度高的合作伙伴關系可以最大限度地提高知名度和品牌吸引力，并可以提高本土代幣的價值。
• 商品（實物/數(shù)字）。工作室是否與知名的品牌和設計合作，尤其是在商品方面？
• 廣告。如果存在，它是否優(yōu)雅地集成到游戲中，或者可能會給玩家?guī)砺闊?/li>
• 市場。是否有從游戲內部或外部購買道具的市場？
• 基于游戲機制購買/賺取的數(shù)字道具的價值保留。一個玩家能夠經(jīng)得起輸多少？

為什么這很重要：

存在很多進入Web3游戲領域的壁壘：獲取加密、創(chuàng)建錢包、支付汽油費，等等——更不用說區(qū)塊鏈中的一般信息不對稱了。雖然這并不意味著“免費玩”永遠是一條路，但玩家的入門成本越高，就越難實現(xiàn)Web3游戲的民主化。高價買入應該是合理的。

Web3游戲的可持續(xù)性將基于：a）游戲的可訪問性和吸引力，這將決定游戲的玩家群增長速度；b）為游戲內外的游戲內道具提供非常有意義的用途；c）穩(wěn)固的伙伴關系。多種收入流將使項目更加穩(wěn)定，以便在其中一個收入流出現(xiàn)問題時充當安全網(wǎng)關作用。

3、團隊素質

需要考慮的因素：

• 團隊是否公開？在加密空間中并不總是給定的。
• 團隊有多大？團隊的規(guī)模需要與其戰(zhàn)略謀劃和路線圖的范圍成比例。
• 關鍵成員是否具有相關背景？我們希望看到來自多個專業(yè)領域的頂尖人才：產(chǎn)品開發(fā)、游戲（尤其是頂級工作室）、金融和加密/令牌專家、營銷和社區(qū)建設。

為什么這很重要：

在這里，我們的目標是分析團隊在實現(xiàn)大愿景方面的能力。這是一個類似的邏輯，適用于評估任何核心創(chuàng)業(yè)團隊——看看創(chuàng)始人有什么背景，以及這些背景的互補性如何。然而，Web3維度增加了一些額外的要求，即通證經(jīng)濟方面的專家知識；因此，公司如果有首席經(jīng)濟學家人才的話最好不過。另外，擁有一名具有豐富游戲開發(fā)經(jīng)驗的關鍵團隊成員也會成為一大優(yōu)勢，尤其是對于那些旨在贏得主流觀眾的工作室而言。

4、融資和路線圖

需要考慮的因素：

• 迄今為止的資金量。他們是否通過風險投資（或其他方式）籌集了大量的$$$/加密資金來實現(xiàn)夢想？
• 風險投資者的素質。該項目是否有紅杉、a16z等公司的支持？或者得到喬·施莫（JoeSchmoe）天使投資人或更具實力者的支持？
• 財政穩(wěn)定性。與商業(yè)模式相關-游戲是否具有多個收入來源和最小風險的盈利能力？還是沒有資金流入，也沒有風險支持？
• 雄心勃勃+現(xiàn)實的路線圖。他們是否具有遠見和雄心勃勃，或者是路線圖根本不存在？他們的行動計劃有多詳細？
• 游戲產(chǎn)品更新的頻率。項目是否定期和透明地溝通上述所有內容？

為什么這很重要：

有詳細路線圖的雄心勃勃的項目令人放心。同樣，他們需要可靠的財務支持。財務狀況良好的工作室希望公開宣傳這些內容——如果他們有這些內容的話。注意：許多項目可能在自己的網(wǎng)站上列出了所謂“大牌”，但卻沒有建立起與未來相關的具體合作關系。他們可能只是簡單地使用這些平臺來完成他們的項目，然后將其作為一種營銷策略。

綜上所述，當談到融資方式時，Web3項目并不總是一樣的——有些項目原則上會避免傳統(tǒng)的VC（風險投資）結構，而是選擇依賴其他和/或更多社區(qū)驅動的方法。

5、社區(qū)

需要考慮的因素：

• 社交媒體關注和參與。是否有可運營的、活躍的、良好發(fā)展的Telegram / Discord / Twitter社區(qū)？它們只是粗略描述的嗎？它們存在嗎？他們的用戶參與情況如何？
• DAO（去中心化自治組織）項目。如果有一個DAO項目，那么它是一個主動的、智能的DAO項目嗎？如果是，它是否允許在路線圖上取得進展？還是會放慢速度，分散注意力？

為什么這很重要：

具有可靠社區(qū)的游戲將比其他游戲更具優(yōu)勢。從意識形態(tài)上講，Web3是關于社區(qū)的，而社交媒體是這些社區(qū)聚集的地方。強大的社交媒體影響力是一款產(chǎn)品保持炒作和擴大項目推廣潛力的指標。

Telegram / Discord / Twitter（又名加密/NFT/推特）已成為Web3生活的中心。其他社交媒體渠道，如TikTok、Instagram、Twitch和YouTube等平臺上仍然存在不少介紹該項目與社區(qū)的聯(lián)系。DAO項目將在實現(xiàn)Web3承諾的真正去中心化、繁榮的社區(qū)方面發(fā)揮關鍵作用，這就是為什么做這方面事情的人必須做對。

Sandbox案例研究

為了說明上述這些因素是如何結合在一起的，讓我們基于??Sandbox平臺??開發(fā)一款模擬游戲產(chǎn)品，該游戲中將應用我們認為具備長期成功所必需的所有要素。，Sandbox是Animoca Brands公司的一個子公司，是一個用戶生成的游戲平臺，玩家可以在該平臺上構建、擁有區(qū)塊鏈上的虛擬道具并將其貨幣化。

Sandbox有三個主要組件：VoxEdit（設計NFT的創(chuàng)意編輯器）、Marketplace（玩家之間進行NFT交易的地方）和Game Maker（允許任何玩家制作自己的3D游戲）。

截至2022年1月，游戲報告稱其平臺上有18000名注冊用戶，160萬用戶已連接錢包，與前一年相比增長了1000%！這些令人印象深刻的指標是非常有意義的，因為游戲是建立在堅實的基礎上的。

游戲世界的本質

• 可立即識別的視覺世界：吸引廣大觀眾。它是一個直觀的使用平臺，使任何人都可以在沒有事先技術知識的情況下創(chuàng)建NFT和沉浸式3D體驗，這使得它具有可擴展性。
• 可定制的游戲性：支持用戶創(chuàng)造一個游戲空間進行測試，從而激發(fā)了廣大游戲開發(fā)者的參與度，這也使得該平臺呈指數(shù)級不斷擴展——因為不僅僅是開發(fā)人員，其實是整個游戲社區(qū)共同創(chuàng)造了它的生態(tài)系統(tǒng)。

商業(yè)模式

• 平臺是免費的，因此可以廣泛使用。
• 本機代幣的通證經(jīng)濟知識為其生態(tài)系統(tǒng)注入了活力。例如，土地代表虛擬的土地地塊，而沙子用于購買道具，并可用于購買催化劑和寶石，而催化劑和寶石又用于創(chuàng)建道具代幣（即用戶生成的NFT）。
• 與包括Snoop Dogg、deadmau5、Warner Music、Gucci和Ubisoft在內的主要IP和品牌建立了不斷增長的合作關系網(wǎng)絡。所有這些內容都使得游戲體驗多樣化，從而增加了游戲的大眾吸引力，并有利于媒體曝光。
• 多個收入來源，其中廣泛的目標受眾包括個人玩家和品牌（他們也帶來了自己的社區(qū)?。┯兄诰S持需求。

團隊

• 該團隊是一個全面的、多學科的、完整的團隊，足以實現(xiàn)愿景。
• 創(chuàng)始團隊由塞巴斯蒂安·博吉特（SéBastienBorget）和阿瑟·馬德里（ArthurMadrid）組成，他們在社交網(wǎng)絡和游戲開發(fā)方面都擁有強大的專業(yè)知識背景。

融資和路線圖

• 作為一家領先的區(qū)塊鏈本地游戲工作室的子公司，該工作室在軟銀愿景基金2（SoftBank Vision Fund 2）領導的上一輪B系列融資中籌集了9300萬美元，該項目的財務前景似乎非常安全。
• 全面的路線圖，詳細說明了過去發(fā)展歷程中各個里程碑階段（如下載、合作伙伴和活動的數(shù)量）以及每個季度的未來預測。

社區(qū)

• 推特（100萬粉絲）和Discord（310k以上粉絲）上充滿活力的大型社區(qū)。
• Sandbox基金會已向游戲制作人基金會（Game Maker Fund）撥款3億塊“沙子（SAND）”，以資助和激勵他們的項目。這發(fā)出了一個強有力的信息，即Sandbox的存在是為了真正增強其社區(qū)和股份所有權。
• Sandbox DAO將于2022年第二季度推出，這將允許玩家參與游戲平臺上的重大決策。

結論

上面所介紹的是我們在Powder內部制定的標準，可以幫助你了解什么是“良性”Web3游戲。雖然這不是一門精確的科學，但卻需要大量的通證經(jīng)濟（Tokenomics）知識才能完全掌握這些內容。不過，有助于項目長期成功的一些關鍵要素應該已經(jīng)表述得很清楚了。

總之，Web3革命的擁護者將會設法提供：a）高質量、有趣的游戲體驗；b）可靠的商業(yè)模式，有利于隨著時間的推移進行象征性增值；c）玩家有機會參與創(chuàng)造性地塑造平臺。對于有著大眾市場野心的Web3工作室來說，他們的心態(tài)可能應該經(jīng)歷這樣的歷程——從為賺錢而玩，再到邊玩邊賺。

補充說明

本文作者單位Powder是一家AI驅動的平臺，有興趣的玩家可以通過該平臺找到一些新發(fā)布的游戲、參與創(chuàng)建游戲片段，甚至是平臺方舉辦的參與挑戰(zhàn)等活動。

譯者介紹

朱先忠，51CTO社區(qū)編輯，51CTO專家博客、講師，濰坊一所高校計算機教師，自由編程界老兵一枚。早期專注各種微軟技術（編著成ASP.NET AJX、Cocos 2d-X相關三本技術圖書），近十多年投身于開源世界（熟悉流行全棧Web開發(fā)技術），了解基于OneNet/AliOS+Arduino/ESP32/樹莓派等物聯(lián)網(wǎng)開發(fā)技術與Scala+Hadoop+Spark+Flink等大數(shù)據(jù)開發(fā)技術。

原文標題：??5 Criteria to Take Into Account When Creating a Web3 Game??，作者：Powder?