一直被模仿，從未被超越的蘋(píng)果公司，開(kāi)始感到危機(jī)。

9月22日，蘋(píng)果公司在美國(guó)被臺(tái)灣半導(dǎo)體廠商威盛科技起訴，被要求禁止蘋(píng)果在美國(guó)銷(xiāo)售涉嫌侵犯其3項(xiàng)手機(jī)和平板電腦微處理器專(zhuān)利的產(chǎn)品，包括智能手機(jī)、平板電腦和便攜式媒體播放機(jī)。

這是半年來(lái)，蘋(píng)果除與三星、HTC等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的訴訟外，遭遇的又一起專(zhuān)利糾紛。

蘋(píng)果當(dāng)年不追求WINTEL聯(lián)盟的熱鬧，悶在硅谷做“隱士”。蘋(píng)果已經(jīng)習(xí)慣了因獨(dú)特而被市場(chǎng)需要，卻不習(xí)慣其需要的獨(dú)特被其他企業(yè)復(fù)制。

反擊三星

目前，蘋(píng)果與它的供應(yīng)商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子陷于全球十幾個(gè)國(guó)家的專(zhuān)利糾紛之中。原因是，后者正威脅蘋(píng)果在智能手機(jī)和平板電腦的市場(chǎng)地位。

蘋(píng)果與三星間的專(zhuān)利糾紛始于今年4月的美國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果先聲稱(chēng)三星Galaxy Tab 10.1平板電腦侵犯了它的幾項(xiàng)專(zhuān)利。隨后在歐洲、日本和澳大利亞等市場(chǎng)起訴三星，要求當(dāng)?shù)亟逛N(xiāo)售三星產(chǎn)品；隨后，三星提起系列反訴，并準(zhǔn)備在蘋(píng)果推出iPhone 5時(shí)再次進(jìn)行法律攻擊。

在蘋(píng)果對(duì)三星提出的10多項(xiàng)侵權(quán)專(zhuān)利中，有7項(xiàng)和多點(diǎn)觸控相關(guān)，另外的主要是針對(duì)甚至連外觀包裝設(shè)計(jì)方案也有抄襲蘋(píng)果的嫌疑。在長(zhǎng)達(dá)63頁(yè)的訴訟材料中，蘋(píng)果言辭激烈地指出，“（三星的）產(chǎn)品公然地模仿蘋(píng)果產(chǎn)品外觀，靠著蘋(píng)果的成功而獲利。”

事實(shí)也像蘋(píng)果擔(dān)心的那樣，三星在推出了貌似iPhone的智能手機(jī)產(chǎn)品后，出貨量增速迅猛，大有趕超蘋(píng)果的趨勢(shì)。

IDC發(fā)布的2011年第二季度歐洲智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果正在失去它的“大比分”優(yōu)勢(shì)。三星以22%的市場(chǎng)份額位居智能手機(jī)西歐市場(chǎng)份額首位，超過(guò)蘋(píng)果一個(gè)百分點(diǎn)。

而且，同比增長(zhǎng)高達(dá)700%。

2011年6月，三星投入了4700萬(wàn)美元興建4.5代廠，大量生產(chǎn)液晶顯示屏Amoled面板。這種顯示屏的厚度薄至0.3厘米，主要用于超薄智能手機(jī)。作為“Amoled”面板的領(lǐng)導(dǎo)廠商，在金融危機(jī)之后，三星優(yōu)先向集團(tuán)內(nèi)部的移動(dòng)部門(mén)供貨。

完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沟萌窃?011年的智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)突出。僅半年時(shí)間，三星Android系統(tǒng)智能手機(jī)“Galaxys”就賣(mài)出500多萬(wàn)臺(tái)。這一切都對(duì)蘋(píng)果造成壓力。

表面上看，蘋(píng)果與三星互為對(duì)手，實(shí)際上，雙方關(guān)系十分膠著。三星是蘋(píng)果公司終端消費(fèi)市場(chǎng)中最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們之間又為“甲方乙方”關(guān)系。作為三星的大客戶，僅2010年一年，蘋(píng)果就向三星采購(gòu)了價(jià)值57億美元的配件。蘋(píng)果的訂單又是整個(gè)三星業(yè)務(wù)中最賺錢(qián)的部分。

解析蘋(píng)果的供應(yīng)鏈會(huì)發(fā)現(xiàn)，均價(jià)560 美元的iPad 中，三星壟斷的核心配件，如處理器、閃存、DRAM 內(nèi)存等成本合計(jì)占比達(dá)到36%?！俄n國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)顯示，2011年蘋(píng)果將付給三星78億美元。

三星供應(yīng)鏈的重要性，對(duì)蘋(píng)果不言而喻。蘋(píng)果喜歡三星的質(zhì)量，也唯有三星才能跟上蘋(píng)果全球擴(kuò)張的步伐。但蘋(píng)果無(wú)法不心存顧慮。

由于與三星亦敵亦友的關(guān)系，蘋(píng)果據(jù)說(shuō)正在設(shè)法減少對(duì)三星電子的DRAM內(nèi)存和NAND閃存模塊的依賴(lài)。據(jù)Digitimes網(wǎng)站報(bào)道，蘋(píng)果正在尋求增加從日本東芝和爾必達(dá)（Elpi-da Memory）兩家廠商采購(gòu)NAND閃存和DRAM內(nèi)存模塊。

過(guò)去一年，不斷傳出蘋(píng)果意與LG及多家日本廠商洽談合作的傳聞。還有消息顯示，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始集中采購(gòu)55英寸液晶面板。同時(shí)在平板電腦、甚至是未來(lái)電視產(chǎn)品上有意擴(kuò)大與日本廠商合作，分散供貨，以降低對(duì)三星的依賴(lài)。

以銷(xiāo)售額衡量，三星是全球最大的科技公司；它率先推出了或可與蘋(píng)果iPad叫板的平板電腦——Galaxy Tab；三星推出的智能手機(jī)某些功能方面受到的好評(píng)甚至已經(jīng)超出了蘋(píng)果的iPhone4；運(yùn)營(yíng)商一直支持Android，以求重新獲得與蘋(píng)果的議價(jià)能力。

也許是出于憤怒，更多的是出于無(wú)奈，蘋(píng)果不得不將三星拖入一場(chǎng)場(chǎng)的專(zhuān)利之爭(zhēng)。目前兩家公司正在打著官司，但都聲稱(chēng)不會(huì)影響到雙方的合作。

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防守Android

也許真正讓蘋(píng)果惱火的不是三星，而是整個(gè)Android操作系統(tǒng)中處處可以看見(jiàn)iPhone的影子，開(kāi)機(jī)滑動(dòng)的界面、外觀圓滑的邊角、黑色的邊框無(wú)不與iPhone近似。

不僅如此，在智能手機(jī)市場(chǎng)上，Android正大舉威脅蘋(píng)果的地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界上每天就有50萬(wàn)部An-droid的設(shè)備被激活，Gartner預(yù)計(jì)到2012年全球智能手機(jī)出貨量將突破6.3億部，而其中將會(huì)有49.2%的手機(jī)運(yùn)用Android操作系統(tǒng)，而蘋(píng)果公司的iOS系統(tǒng)僅占其中的18.9%。

三星是否因抄襲蘋(píng)果而獲利，法院尚無(wú)定論，三星的Galaxy系列智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)占有率迅速攀升，今年一季度占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)11%的份額，直逼蘋(píng)果的19%，在所有Android陣營(yíng)的廠商當(dāng)中，對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成的威脅最大。

蘋(píng)果必須對(duì)它的優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)行防守，而最后的防守方式就是進(jìn)攻。

2011年4月，蘋(píng)果開(kāi)始對(duì)三星和HTC分別提起訴訟，最新的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，在Android陣營(yíng)中這兩家企業(yè)領(lǐng)先其他公司，分別占17.5%和11%的市場(chǎng)份額。

三星和HTC都是Android陣營(yíng)的中堅(jiān)力量。但蘋(píng)果要打擊的不只是三星和HTC，還有它們背后的An-droid陣營(yíng)。

盡管三星的設(shè)計(jì)能力無(wú)法與蘋(píng)果相匹敵。但在iPhone統(tǒng)領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)年后，使用谷歌Android系統(tǒng)的智能手機(jī)大有趕超之勢(shì)。Frost & Sullivan中國(guó)區(qū)總裁資深的電信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略咨詢專(zhuān)家王煜全認(rèn)為，“在產(chǎn)業(yè)細(xì)分的時(shí)代，蘋(píng)果‘單款新品’雖然優(yōu)勢(shì)巨大，但相比免費(fèi)的An-droid系統(tǒng)可能造成的‘多款放量’的挑戰(zhàn)，優(yōu)勢(shì)地位不能長(zhǎng)期持續(xù)。”

而即便在專(zhuān)利訴訟中落敗，HTC也沒(méi)有放棄與蘋(píng)果的法律戰(zhàn)。HTC正在反擊蘋(píng)果的指控，而谷歌已將9項(xiàng)專(zhuān)利轉(zhuǎn)讓給了HTC，以便后者利用最新取得的部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在美國(guó)兩個(gè)法院對(duì)蘋(píng)果提起反訴。

HTC證實(shí)，已擴(kuò)大針對(duì)蘋(píng)果的法律訴訟，而且該公司將從威盛對(duì)蘋(píng)果的訴訟中獲得新才籌碼。此前威盛已將S3 Graphics子公司以3億美元價(jià)格出售給HTC，這有利于HTC迫使蘋(píng)果達(dá)成交叉許可協(xié)議，而威盛的產(chǎn)品(芯片)不可能成為蘋(píng)果反訴的目標(biāo)。

蘋(píng)果的防守反擊如果不出現(xiàn)紕漏，那么即便不能在這些場(chǎng)專(zhuān)利戰(zhàn)中完全勝出，它也能讓其他Android陣營(yíng)的廠商被迫放慢腳步。云計(jì)算時(shí)代已拉開(kāi)帷幕，蘋(píng)果和它的領(lǐng)導(dǎo)者必須證明，在喬布斯身退之后，蘋(píng)果如何以強(qiáng)大的創(chuàng)造能力，而不是訴訟能力，保證自己不被模仿者擠出市場(chǎng)。